ارائه مدل عوامل موثر بر شکل گیری برند شخصی مربیان عراقی
کلمات کلیدی:
عراق, ورزش حرفه ای, مربی, برند شخصیچکیده
هدف از این مطالعه تدوین مدل عوامل موثر بر شکل گیری برند شخصی مربیان عراقی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی -پیمایشی و از لحاظ نوع شناسی پژوهش در زمره پژوهشهای کیفی است. تجزیه و تحلیل دادهها از استراتژی تحلیل تماتیک استفاده گردید. جامعه آماری این پژوهش اﺳﺘﺎدان و ﺧﺒﺮگان در زﻣﯿﻨۀ ﺑﺎزارﯾﺎبی وﺑﺮﻧﺪﺳﺎزی ورزﺷی و ﻣﺮﺑﯿﺎن ﺣﺮﻓﻪای ورزش کشورعراق بودند. در این مطالعه از روش نمونهگیری هدفمند استفاده شد بدین منظور تعداد 16نفر از متخصصان دانشگاه در حوزه مدیریت ورزشی و بازایابی و مربیان حرفهای کشورعراق به شیوه هدفمند با استفاده از تکنیک گلوله برفی انتخاب شدند. نتایج بهدست آمده از تجزیه و تحلیل مصاحبههای صورت گرفته نشان داد که کدهای استخراج شده از 16 مصاحبه برابر با 93 کد اولیه بود، که از آنها 20 تم اولیه استخراج شد. در نهایت تمهای استخراج شده در غالب 6 تم نهایی عوامل محیطی (شرایط سیاسی-اقتصادی)، تخصص، عملکرد و مهارت مربی (سابقه مربیگری، سبک زندگی خارج از میدان ورزش، ترویج، رویکرد رفتاری مربی و شخصیت مربی نام گذاری شدند. این مدل میتواند نهتنها برای مربیان عراقی بلکه برای سایر مربیان در بسترهای مشابه نیز الگویی کاربردی برای برنامهریزی و مدیریت برند شخصیشان فراهم کند. همچنین از منظر سیاستگذاری ورزشی، نتایج این تحقیق میتواند به نهادهای ورزشی و آموزشی کمک کند تا بسترهای لازم برای پرورش مربیان با برند شخصی قویتر و اثرگذارتر را فراهم آورند.
دانلودها
مراجع
Arai, A., Ko, Y. J., & Ross, S. (2014). Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image. Sport Management Review, 17(2), 97-106. https://doi.org/10.1016/j.smr.2013.04.003
Azizi, Bahadorifar, & Akhlaghi. (2018). Presenting a Personal Branding Model for Business Coaches Based on Grounded Theory. Scientific-Research Quarterly of Brand Management, 4(3), 11-28. https://bmr.alzahra.ac.ir/article_3723_en.html
Chen, H. M., & Chung, H. M. (2017). A scale for CEO personal brand measurement. South African Journal of Business Management, 48(2). https://doi.org/10.4102/sajbm.v48i2.25
Dumont, G., & Ots, M. (2020). Social dynamics and stakeholder relationships in personal branding. Journal of Business Research, 106, 118-128. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.013
Ekhlasi, A., Talebi, K., & Alipour, S. (2015). Identifying the process of personal branding for entrepreneurs. Asian Journal of Research in Marketing, 4(1), 100-111. https://www.academia.edu/33997892/Identifying_the_Process_of_Personal_Branding_for_Entrepreneurs
Hasaan, A., Biscaia, R., & Ross, S. (2019). Understanding athlete brand life cycle. Sport in Society, 1-26. https://doi.org/10.1080/17430437.2019.1624722
Hasaan, A., Kerem, K., Biscaia, R., & Agyemang, K. J. (2016). Understanding the implications of athlete brand among fans. Technics Technologies Education Management, 11(1), 68-81. https://pureportal.coventry.ac.uk/en/publications/understanding-the-implications-of-athlete-brand-among-fans
Jackson-Brown, C. (2020). Borrowing Brands to Create a Brand: The Commercial Mediation of Paralympic Athletes. Communication & Sport, 1-19. https://ijms.ut.ac.ir/article_78797.html
Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: Building, measuring and managing brand equity. Prentice Hall. https://www.scirp.org/reference/referencespapers?referenceid=2824322
Kunkel, T., Biscaia, R., Arai, A., & Agyemang, K. (2019). The Role of Self-Brand Connection on the Relationship Between Athlete Brand Image and Fan Outcomes. Journal of Sport Management, 9, 1-16. https://www.researchgate.net/publication/336259013_The_Role_of_Self-Brand_Connection_on_the_Relationship_Between_Athlete_Brand_Image_and_Fan_Outcomes
Mahmoudian Abed, S. B. S., & Mohammadi, S. (2017). The Effect of Sportsperson's Brand Image Dimensions on Fan Loyalty. Contemporary Research in Sports Management, 13(7). https://www.sid.ir/paper/267382/
Maleki, M., Hoseini, S. E., & Taghavi, R. (2020). Prioritization of Factors Affecting the Branding of the Iranian Football League Organization. Sport Sciences Quarterly, 14(39). https://ssqj.karaj.iau.ir/article_680189.html
Parsakia, K., & Jafari, M. (2023). Strategies for Enhancing Customer Engagement Using Artificial Intelligence Technologies in Online Markets. Journal of Technology in Entrepreneurship and Strategic Management (JTESM), 2(1), 49-69. https://doi.org/10.61838/kman.jtesm.2.1.6
Pazmino, E. S. J., & Pack, S. M. (2022). A Post-Pandemic Exploration of International Student-Athlete Personal Branding and Fan Interaction via Social Media. American behavioral scientist, 67(11), 1322-1339. https://doi.org/10.1177/00027642221118289
Resnick, S. M., Cheng, R., Simpson, M., & Lourenço, F. (2016). Marketing in SMEs: a "4Ps" self-branding model. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 22(1). https://eprints.whiterose.ac.uk/102227/3/SME%20self%20branding-%20IJEBR%20SEPT%2015%20SR.pdf
Sassenberg, A. M., Verreynne, M. L., & Johnson Morgan, M. (2012). A sport celebrity brand image: a conceptual model. International Journal of Organizational Behavior, 17(2). https://scispace.com/pdf/a-sport-celebrity-brand-image-a-conceptual-model-57m50b7j03.pdf
Sharifzadeh, Z., Brison, N. T., & Bennett, G. (2021). Personal Branding on Instagram: An Examination of Iranian Professional Athletes. Sport Business and Management an International Journal, 11(5), 556-574. https://doi.org/10.1108/sbm-01-2021-0007
Vincent, J., Harris, J., Hill, J. S., & Lewis, M. (2024). A Case Study of Marcus Rashford: The People’s Champion, a “National Treasure,” and an Inspirational Personal Brand. International Journal of Sport Communication, 17(3), 325-337. https://doi.org/10.1123/ijsc.2024-0026
Williams, A., & Pedersen, P. (2012). Investigating antecedents of brand equity in the fitness segment of the sport industry: An exploratory study of the role that direct experiences have on the development of brand associations. International Journal of Sport Management, 13(1), 104-114. https://journals.sagepub.com/doi/10.1123/rsj.2015-0019
Williams, A., Pedersen, P., & Walsh, P. (2012). Brand associations in the fitness segment of the sport industry in the United States: Extending spectator sports brandings conceptualizations and dimensions to participatory sports. International Journal of Sport Marketing & Sponsorship, 14(1), 34-50. https://doi.org/10.1108/IJSMS-14-01-2012-B004
Zhou, F., Mou, J., Su, Q., & Wu, Y. C. J. (2020). How does consumers' Perception of Sports Stars' Personal Brand Promote Consumers' brand love? A mediation model of global brand equity. Journal of Retailing and Consumer Services, 54, 1-10. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0969698919309385
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2024 توسعه فردی و تحول سازمانی

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.